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微博運營者必知的10個知識點
作者:admin 點擊:1151次 日期:2019-01-02
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  1、關于起名字

  微博昵稱和一般的平臺還是有所不同的,比如公眾號,有些KOL喜歡用真實名字當做昵稱,打造個人IP。但是在微博上,用個人真實姓名往往不具備鮮明特點,除了企業之外,絕大多數的微博賬號昵稱,都是“段子手”式的昵稱,通俗易懂,方便好記,一眼看過去也知道賬號的主要內容是什么。

  2、關于加V認證

  關于加V這個事情,能第一時間做到就別第二時間做。企業賬號可以申請藍V,而個人賬號第一時間要想辦法成為黃V,三種方式——興趣認證、自媒體認證和身份認證。第一時間加V認證的好處是,能顧防止別人冒充你,印象你的聲譽,同時可以讓你的賬號更具有權威性,從而具備一定的公信力。而像自媒體認證,還可以給予你相關的流量加持和粉絲推薦,好處頗多。

  微博身份認證

  3、關于140字

  能不麻煩粉絲的地方,盡量不要去麻煩用戶。尤其是“展開全文”這四個字,很容易影響轉化率的。雖然說微博不限制字數了,但是超過140字以后,內容就會遮擋,因此在運營的時候,能卡在140字以內是最好的,這樣能夠給予粉絲良好的閱讀體驗感。

  另外,對于微博的更新,每天至少更新一次,哪怕是刷雞湯呢。或許運營者覺得沒必要,但是粉絲覺得很必要!粉絲能夠看到“這個微博有恒心和持續為粉絲服務的態度和習慣”,粉絲未必會看,但是會養成習慣,突然某一天不更新,粉絲的體驗感會大大降低的。

  4、關于體裁

  能短視頻,就別用圖片;能圖片,就別用文字。發微博有個不成文的規定:發出去的每一條微博,盡量配至少一張圖;而發出去的圖,不一定要有文字說明。圖片是讓用戶快速閱讀并產生聯想和記憶的最快方式,當時這是以前,現在的話應該是短視頻。

  一般來說,圖片越精彩,標題越吸引的微博,越容易引起粉絲的關注和深入閱讀。同時如果可以的話,制作精美的九宮格圖陣也是極好的!

  5、關于發布時間

  新浪微博商務部和SocialBeat曾經做過一次企業微博發布時間規律的研究,發現工作日期間,下午2-3點互動性不高,但是企業微博發布數量非常大,但是此時的粉絲大多忙于工作,無暇顧及;而晚上6-11點粉絲活躍的時間段,企業微博發布數量卻大大降低。

  一般來說,最佳的發布時間是:

  周三、周四的晚上6-11點;周六、周日的下午1-2點和晚上5-8點。其實通俗點講就是:把你自己當做微博的用戶,你平時什么時間有空,一般來說其他粉絲也就什么時間有空。

  6、關于熱門話題

  盡量要跟隨熱點打造一個熱門話題,熱門話題可以讓你哪怕是無轉發、無評論,也可以被粉絲用戶看到。而即便是創造不出一個好話題,也可以考慮去當一個話題主持人,效果差不多。熱門話題往往聚集的都是對本話題忠誠度極高的粉絲,轉化效率高且粉絲粘性強。

  當你想尋找自己的目標粉絲,卻又不知道他們在什么地方的時候,搜索微博的熱門話題,準沒錯!

  7、關于矩陣

  微博運營也算是新媒體運營的一種,而做新媒體運營的,通常來說都是需要搭建矩陣的。微博的運營矩陣一般是以下策略:核心微博賬號→微博其他賬號協助運營(至少三個)→其他自媒體平臺核心賬號協助運營(至少一個)。

  8、關于廣告

  不少微博賬號運營到中后期,會選擇通過接廣告來實現流量變現。比如直接宣傳產品、軟文廣告、活動推廣等等,雖然說變現效率極強,但是說實話,每一次發廣告,都將會產生比較嚴重的掉粉行為。想要做到完美的廣告變現,你需要做到以下幾點:

  每一次廣告的發布,都需要幾十條的無廣告、高價值的內容來進行彌補;

  按照自己賬號的基調和特色,撰寫廣告文案,盡量不要騷擾到粉絲;

  給予廣告更高的價值,讓粉絲閱讀以后并不覺得這個是廣告,而是一種獲取更高價值的內容。

  9、關于KPI

  一般企業微博運營,都會涉及到KPI的。經常寫入KPI的無非是粉絲數和閱讀量,然而,切不能在漲粉上設置過高的KPI!很多領導都希望看到漲粉數量不停的提升,感覺擁有了全世界,然而比起漲粉,掉粉才是最關鍵的。

  導致掉粉的原因,無非就是內容質量不高沒有價值賬號定位混亂沒有人格屬性等等,但是可以肯定的是,掉出去的粉,在此之前一定是你的活躍粉絲之一,因為活躍、關注你,所以才會因為你做的不好而失望離開。

  因此KPI考核的時候,要更加注重粉絲的活躍度,而不是粉絲的數量。

  10、關于粉絲

  備受國內互聯網人追捧的凱文· 凱利老爺子有個一千個鐵桿粉絲理論——”創作者,如藝術家、音樂家、攝影師、工匠、演員、動畫師、設計師、視頻制作者或者作者,只需擁有1000名鐵桿粉絲便能糊口。

  鐵桿粉絲是指,無論你創造出什么作品,他都愿意付費購買。他們愿意驅車30公里來聽你的講座,他們愿意在社交網絡上關注你發的每一條消息,他們迫不及待地等著你的下一部作品……

  想要獲得1000名鐵桿粉絲,那么至少你需要100W以上的粉絲體量才可以做到,因為從茫茫人海中尋找到一個知己真的好難好難。凱文·凱利老爺子這句話雖然有些雞湯的味道,但是也給與了運營著一個很明確的思路。

  何為鐵桿粉絲,不僅僅是老爺子定義的那樣,對于互聯網運營來說,真正的鐵桿粉絲,不僅僅是欣賞、贊同你的內容和思維,更應該是一個具備強大集聚財富能力的個體,換句話說就是KOL級別的人物。倘若運營微博的時候可以連接到多個KOL,那么想實現任何目標,都是輕而易舉的。


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